Så mye for utdannelser innen markedsføring og tåkeprat om kreativitet. Jeg lurer på hva mine ganle helter Adam Ogilvy og Jerry de la Femina ville ha sagt. (Ogilvy var en tidligere sausekokk på Grand Hotel i Paris, som forsøkte å selge bildet av reklame, som noe gentlemen drev med, Jerry de la Femina var mer kjent for utsagnet: Ikke si til mor at jeg driver med reklame. Hun tror jeg gjør det stort innen porno. Dette er de to største guruene innen reklamebransjen.
Ellers kan man si
1. Sett et mål (strategi)
2. Finn ut hvordan du kommer dit (taktikk).
Vi kan konkretisere det litt:
>ul>
Har dette gitt mer salg?
Skal jeg drive en kampanje så blir spørsmålet om det er mulig å komme opp med en ide så original at frokost-TV ringer og inviterer, og skoler ber om å få tilsendt materiale?
En konkurranse i juni og juli høres merkelig ut. Men sykling er delvis en sommerlig aktivitet, tilgangen til media kan være lett, fordi så lite annet skjer, og de hendingene der vi legger an til å få oppmerksomhet er i begynnelsen av august.
Merk. Alle vil på frokost-TV og få oppmerksomhet. Alle vil presentere sin hjertesak på skolene. Følgelig hater begge nevnte aktører smarte kampanjepersoner, som vil selge sitt budskap.
Her er selve planen:
Mål 1: Introdusere et nytt sykkelmerke på markedet.
Mål2: Gjøre spesielt interesserte oppmerksomme på merket og en sykkelbutikk.
Mål3:Bygge opp en database av mulige kunder som er spesielt interesser i (dyrt) sykkelutstyr.
Scenario: En sportsbutikk ønsker å bli noe mer nisjepreget ved å satse på sykkel. Hovedsakelig terrengsykkel og utstyr for birkebeiner’n.. Målet er unge fremadstormende - og middelaldrende mosjonister med mer penger enn kondis.
En tidligere kunde og lovende syklist trekkes inn i arbeidet. Han var førsteårsproff, men fikk ikke fornyet kontrakten, til tross for en sterk annenplass i en av høstklassikerne. Han sier at han nå skal satse på terrengsykkel til neste år.
Hans agent har akseptert at syklisten skal fronte et nytt sykkelmerke, som skal lanseres i butikken. Og håpet er jo at andre butikker skal samarbeide, og det skal virke som en kjede utad.
Maxmål: Bli invitert til frokost-TV. Sende konkurransen direkte på fjernsyn. Bli invitert på skoler, for å snakke om sykkel og doping.
Min-mål. Ha det gøy. Lage flere konkurranser, der vinneren kan vinne en terrengsykkel i proffklassen.
Sykkelprodusenten har lovet et antall sykler til nedsatt pris for å skape blest om markedet.
Førstepremie blir en proff sykkel
2. plass blir en semiproff-sykkel.
3. plass blir en ny type terrengsykkel. -Ikke helt 29”, men akser like raskt som en 26” Den kalles til tider 27,5".
4. plass blir en standard hybrid.
5, 6 og 7. plass blir vanlige greie terrengsykler.
Vinnerne må melde seg et sted ute i Nordmarka. Konkuransen starter på Facebook – det bør gi mange deltakere.
For å gå videre må du bli medlem: Det vil si: Gi fra deg kontaktinfo for å spille videre.
Fortelle om konkurransen på egen hjemmeside og Facebook. På denne ligger dagens oppgave.
Fortelle om konkurransen på hjemmesidene/ Facebooksidene til sykkelklubber og idrettslag i det som stort kan kalles Oslo-regionen.
Legge ut videoer på Youtube om konkurransen. Forsøk å selge ideen til frokost-tv.
Lørdag 3. august: Grenserittet Strömstad - Halden
Birkebeiner rittet sykkel er 30 august
Birkebeineren på ski er 10/15/16 mars
Birkebeinerløpet er 10 juni
Bannere og plakater for konkurransen må være tilstede her. Samt muligheten for å forhåndsregistrere seg for konkurransen.
Foreløpig tidsplan
Konkurranse. . Start 1. juni avsluttes etter seks uker..
Premier: Endelig avklaring 1. mars.
Logistikk utpeking av ansvarlig. 1. feb
Plan for hva vi gjør hvis Facebook låses- alt plan 1.mars. ellers lage Plan B og åpne for muligheten av improvisasjon. ( Mye kan reddes med SMS – viktig å få database med interessenter med epost og mobil. Utsendelseplan for Twitter og Facebook. Klart fra digitalt ansvarlige 1. feb Merket skal frontes for å være spesielt ”ærlig”, og har en klar ”anti-dop”-profil. Dette må avspeiles i planen
Ingen kommentarer:
Legg inn en kommentar